工商時報【劉季清╱台北報導】下半年為電商傳統旺季,業者除了推出折扣、優惠以外,更紛紛出招搶客。蝦皮購物宣布推出全新活動,讓在其他電商平台已有個人賣場、過去從未在蝦皮購物開設賣場的新賣家前3個月成交手續費全免,同時更直接點名商店街,嗆聲意味濃厚。蝦皮表示,透過本次活動,目標在雙11檔期前增加3萬名新賣家。以去年雙11檔期來看,根據資策會MIC雙11的意向調查,高達96.2%台灣網友已留意或曾收到雙11相關宣傳與促銷活動訊息,其中最多人收到「平台所寄發的訊息」(46.5%),其次為「無意間注意到廣告」(42.1%),相較前年多數網友屬於「無意間注意到廣告」,2018年收到平台寄發訊息的比例卻躍升第一,顯示各大電商平台為衝高買氣,普遍加重宣傳力道與籌劃暖身活動。另外,去年雙11前,除了電商以外,電信、便利超商、百貨公司也紛紛加入雙11購物戰,MIC預測,在虛實整合的新零售趨勢下,雙11不僅是網購節更是數位生活節,未來與零售、數位服務有關的業者都將加入雙11戰局。而今年,為了雙11檔期商機,電商業者更早早就將戰線拉長,也透過不少新招抓住消費者、及賣家眼球。先前網路家庭旗下子公司商店街表示,9月推出成交手續費0%的開店專案,可以大幅降低初期正起步的新店家的營運成本,也有望為第三季營運添柴火。針對商店街而來,蝦皮也宣布推出「新家最蝦趴」活動,表示本月18日開始至10月13日前,只要在其他電商平台已有個人賣場、過去從未在蝦皮購物開設賣場的新賣家,經資格審查確認後,「不須繳交任何費用」即可享前3個月成交手續費全免優惠,強調不需繳交開辦費及年費,更無營業額門檻,減免金額無上限,同時推出上架教學,希望幫助賣家「無痛搬家」。其中「其他電商平台」還特別點名「限奇摩拍賣、露天、商店街、個人賣場」,衝著商店街來的意味相當濃厚。不過,商店街營運長黃淑琳回應表示,早在今年3月,商店街個人賣場即率各平台搶先推出新賣家優惠,針對新加入的新賣家推出超過三個月的免收成交手續費;而最近這一波則以商店街開店店家優惠為主,活動優惠期更拉長到一整年。黃淑琳表示,同業平台能效仿跟進此項優惠,對於網路經營的賣家是一大佳音,但目前商店街可一整年省下最高12萬元的優惠,仍是全台最優惠,她強調,商店街未來並將持續讓個人賣場與開店商城兩種模式並行且相互連結,提供賣家與店家人流、金流與物流,繼續與店家共同成長。蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰表示,這次在雙11前夕推出該活動,期望募集更多優質賣家,並以雙11前新增3萬以上賣家為目標,以建立更完整的商品版圖。


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